Der er intet som Honda efter Armani

Der er intet som Honda efter Armani

En forbruger med mere viden om visse typer produkter værdsætter dem mere, når før stedet, hvor de optræder, vil se en annonce forbundet med rigdom (Journal of Consumer Research). Myungwoo Nam fra INSEAD business school i Sinagapura og Brian Sternthal fra Northwestern University planlagde dygtigt eksperimentets forløb. Først så de frivillige annoncer for Armani-tøj og Rolex-ure (forbundet med høj materiel status) eller deres modstykker til Old Navy og Timex-mærkerne (lav materialestatus). Så blev en Honda Civic-plads vist til alle. De frivilliges opgave var at vurdere bilen. Forbrugere med en masse viden om bilindustrien vurderede Honda mere positivt efter at have set Armani- og Rolex-annoncer end Old Navy og Timeks. På den anden side, mindre bevidste forbrugere vurderede målmærket dårligere. Psykologer mærker, at deres observationer falder sammen med resultaterne af eksperimenter med fiktive mærker af stereoudstyr og rengøringsmidler.

Konklusionerne fra det internationale hold er meget vigtige, fordi de gør producenterne opmærksomme, hvordan deres produkter kan ses af potentielle købere, som ser dem i alle mulige sammenhænge hver dag. Derfor er ikke kun kvaliteten og ideen om selve bilspottet vigtig, parfume eller gryn, men også dette, hvad forbrugerne vil se et øjeblik tidligere. Så producenten har håb, at annoncøren vil give ham mulighed for at påvirke rækkefølgen, som spots præsenteres i.