Un consommateur connaissant mieux certains types de produits les valorise davantage, quand avant le spot, dans lequel ils apparaissent, verra une publicité associée à la richesse (Journal de recherche sur les consommateurs). Myungwoo Nam de l'école de commerce INSEAD de Sinagapura et Brian Sternthal de la Northwestern University ont intelligemment planifié le déroulement de l'expérience. Tout d'abord, les volontaires ont regardé des publicités pour des vêtements Armani et des montres Rolex (associé à un statut matériel élevé) ou leurs homologues des marques Old Navy et Timex (faible état matériel). Ensuite, un spot Honda Civic a été montré à tout le monde. Le travail des volontaires consistait à évaluer la voiture. Les consommateurs ayant beaucoup de connaissances automobiles ont évalué Honda plus favorablement après avoir regardé les publicités Armani et Rolex que Old Navy et Timeks. D'autre part, les consommateurs moins avertis ont moins bien noté la marque cible. Les psychologues marquent, que leurs observations coïncident avec les résultats d'expériences utilisant des marques fictives d'équipement stéréo et de détergents.
Les conclusions de l'équipe internationale sont très importantes, parce qu'ils sensibilisent les producteurs, comment leurs produits peuvent être vus par des acheteurs potentiels, qui les voient dans toutes sortes de contextes chaque jour. Par conséquent, non seulement la qualité et l'idée du spot de voiture lui-même sont importantes, parfums ou gruaux, mais aussi ceci, ce que les consommateurs verront un instant plus tôt. Donc le producteur a de l'espoir, que l'annonceur lui permettra d'influer sur l'ordre de présentation des spots.
Il n'y a rien comme Honda après Armani
